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        移動互聯網引領相關產業鏈商業模式變革
        發布時間 2012-07-04

          移動互聯網時代的到來引發了通信和互聯網等相關領域的產業鏈合作與商業模式變革,作為設備、終端廠商也面臨著從單純的生成商向服務商的轉型過程。同時,基于Android平臺自身的開放特性,同質化趨勢已到了異常嚴重的地步。

          依靠硬件自身,以及成本和渠道的競爭差異已不足以成為獲取持續競爭優勢的方式,如何有效的進行產品、研發和市場的戰略布局,并進一步打造差異化競爭優勢變得至關重要。

          移動互聯網產業鏈競爭與合作

          在當前的移動互聯網產業鏈中,上下游廠商的相互延伸愈加頻繁,無論是最底層的硬件廠商,還是直接面對最終用戶的應用服務提供商,都希望能更好與系統平臺,以及終端產品建立更加深入的結合,從而獲得最佳的終端表現能力。

          以聯發科(MTK)為代表的芯片商開始向廠商提供“芯片+軟件平臺”甚至“手機參考設計”的整體解決方案;Intel也于去年推出其移動戰略布局,基于X86架構的Android手機目前也已面市;作為應用服務提供商里的典型,以百度、騰訊為代表的大型互聯網平臺也開始從系統底層整合更多自主的功能特性,并面向上層應用提供大量開放接口。

          基于Android平臺自身的開放特性,產業鏈廠商開始更加積極的擁抱Android,并面對應用提供者釋放更多API特性。但同時,機遇與挑戰也變得更加明顯。

          簡單說來,如何避免同質化競爭,誰來為你提供應用,為什么是為你,這三個問題將決定終端廠商差異化競爭所必須要解決的問題。

          終端廠商的差異化價值擴張

          面對競爭趨同的隱患,以及擴大自主獨有特性的需求,試圖從自主應用以及獨家代理這個角度建立起差異化價值成為了競爭初期各個廠商的選擇。但事實證明,這樣的決策并不足以獲取持續性競爭優勢。

          從系統底層整合更多獨有功能模塊,結合自主終端特性提供開放API(應用程序接口)能力,實現以自主獨有SDK(軟件開發工具包)為差異化價值體現的競爭趨勢逐步呈現。

          以MOTO的Blur為例,基于Android平臺提供特有應用展現與交互能力,已成為MOTO區別于其它Android手機的關鍵特性。同時,針對于Blur的SDK工具也成為了應用提供者為MOTO創造自主獨有應用的有力支持。類似的廠商不止一家,比如HTC的OpenSense,三星Galaxy Note的S-pen。

          另一種作法則是在系統平臺層面走的更深一點,比如中國移動的Ophone,天語的阿里云手機,搭載著MIUI的小米手機,以及市場聲音不斷的百度易手機。基于開放Android平臺的系統定制與整合,更好的結合了自主獨有功能屬性,并面向上層應用開放接口,提供SDK作為應用實現支持。

          以Web為核心的價值體現

          盡管各廠商都已陸續布局以自主獨有API能力為體現的差異化策略,但卻并沒有取得明顯優勢。原因何在?除了自身發展以及市場需求的因素之外,不容忽視的一點則在于廣泛的應用提供者,也就是開發者基礎。

          基于移動系統平臺的原生應用開發相對有著較高的技術門檻,即便有著全面的SDK支持,亦很難形成媲美于傳統互聯網的創新與快速實現能力,更別說為某一廠商提供擁有其自主獨有特性的精品應用。

          但伴隨著以HTML5為驅動的WebApp發展趨勢,我們似乎看到了解決這一問題的有效途徑。通過標準化Web開發,綁定廠商自主SDK中的獨有屬性,快速實現移動應用將從根本上滿足終端廠商的價值擴張需求。在此趨勢中,誰能在最短時間內讓廣泛的Web開發者成為自主獨有應用的提供者,可能決定其差異化競爭優勢的領先與否。

          據悉,部分終端廠商已開始與Web開發平臺建立聯系,尋求關于WebApp方面的SDK合作。去年11月開源的Rexsee平臺目前也基于其開放的超過2000個擴展API,提供相關技術支持。

          結語

          基于Android平臺,強化自主獨有功能屬性,從而建立起持續的差異化競爭優勢將是在接下來一段時間內各個終端廠商發展的關鍵,Web可能成為關鍵的推進力量。但在這當中,完善系統底層功能模塊,提供全面開放的API特性以及SDK支持仍舊會是難點所在。
         

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